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谷歌中国搜索业务再遇应战 转战移动广告市场

2012-10-­11

在中国市场艰难前行多年后,由搜索起家的Google开端转战中国移动广告市场。昨日,Google创想时空活动上,Google全球副总裁、Google中国总裁刘允,初次披露了Google移动广告在中国市场的展开,称2012年7月中国移动广告央求量在全球位列前五名。

移动广告需求正快速增长

昨日,很少公开亮相的Google全球副总裁、Google中国总裁刘允,在Google创想时空活动上表示,“来自中国的移动广告需求正在呈快速增长趋向。”2009年,刘允开端接替李开复履职Google中国总裁。

移动广告是指经过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显现的广告,广告方式包括:图片、文字、插播广告等。刘允给出的数据显现,2012年7月,国内的移动广告央求量在全球位列前五名。在过去一年,国内的移动广告央求量增长了120%。刘允表示,PC端、平板电脑端和智能手机等多屏曾经改动互联网,Google也将在多屏展开移动广告战略。即在未来提供应用内广告、移动网页广告、移动搜索广告和移动视频广告共四个广告处置方案。

随着移动互联网的展开,用户已开端逐渐向移动终端倾斜。根据市场咨询机构艾瑞的统计,目前中国的智能手机用户每天有1小时的非通话运用时间,而移动终端用户的月均流量达1G左右(含WIFI)。

AdMob每天广告央求量40亿

两年前,Google斥资7.5亿美圆对全球最大的移动广告平台AdMob中止了收购。昨日披露的数据显现,AdMob上每天的广告央求量已达40亿。

此外,本周一Google在英国推出了一个新项目,为企业用户提供贷款,辅佐中小企业置办该公司的搜索广告。据悉,Google将先在英国推出该效劳,然后在美国市场全面推出。刘允昨日表示,这个新项目还在试行中,总部方面尚未有在中国实行的计划。

业内人士以为,Google的这一举措是为了辅佐过去一年备受经济低迷影响的中小型企业,从而提振公司本身的广告业务。

背景

搜索业务再遇应战

最近,Google的搜索业务面临继2010年初宣布退出中国市场后的又一大应战。今年8月份,360推出360综合搜索,集成了百度、Google等搜索引擎的内容。分析以为,Google将首先遭到冲击。此前,360与Google协作多年,不时把Google搜索设置为360网址导航默许搜索引擎,并为其导入大量流量。

同样,在退出中国市场后,搜索业务包括音乐搜索流量下滑开端显现。2012年9月,Google发布信息显现,决议关闭在中国的音乐搜索效劳,并评价“这款产品的影响力并不如我们所等候的那么高。”

根据易观国际的数据,按收入计,百度今年第二季度在中国搜索市场的份额抵达78.6%,Google为15.7%。

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